驚異的な成長を見せている動画市場ですが
そんな時代に乗るために動画広告を
導入している企業も増加しています。
しかし、ただ流行りに乗れば
「OK」なんてことはありません。
有名なビール会社のバドワイザーも
Facebookも実は動画制作で失敗した経験があります。
商品の打ち出す箇所を間違え
視聴者が置いてけぼりになっただけでなく
YouTubeの「dislike(低評価)」を集めてしまう事態に…
その失敗の原因は
・視聴者のメリットではなく自己満
・ターゲットを決めずに制作してしまう
・アピールポイントの過度な分散
この3つが挙げられます。
今回はこの失敗のポイント3つを解説していきます。
1視聴者のメリットではなく自己満
動画制作社の趣味が反映されてしまい
まるで作ることだけに
重きを置いているようなイメージが感じられる。
これは動画制作だけでなく
最近、Twitterの企業アカウントも
個人の趣味が大きく反映されており話題になりました。
一体誰に対して発信しているのかを
きちんと考えていかなければ
「炎上」という結果にも
つながってしまう可能性があります。
2 ターゲットを決めずに制作してしまう
この商品・サービスはどんな人に購入して欲しいのか
購入した相手にどんな価値を与えられるのか
という観点は、どのマーケティングにおいても必須です。
ターゲットをどこに絞るかで
動画の内容・見せ方は大きく変わります。
① 20代・女性・未婚・会社員・旅行好き
② 40代・女性・既婚・専業主婦・お菓子作り
両者は年代も違えば、職業、趣味までも異なります。
また、共通点は性別のみ。
女性というだけのターゲットには幅が広すぎて
メッセージ性が薄れてしまいます。
ターゲット選定をきちんと行わなければ
メッセージ性が薄れ失敗してしまいます。
3 アピールポイントの過度な分散
関連性や、共通点の部分を制作時に
疎かにしてしまうと想起する
視聴者が少なく、失敗してしまいます。
Facebook社が放映したCMは
椅子に座る人と椅子が映し出された映像の
最後に「CHAIRS ARE LIKE FACEBOOK」
「椅子はフェイスブックのようなもの」
というメッセージを載せました。
きっと、椅子は世界中どこでも皆が使っている。
つまりFacebookも皆が使っている。
と言いたいのでしょうが
複雑すぎて何を伝えたいのかを
即座に理解することは難しいです。
まとめ
何かに取り組むにあたって、必ず失敗はつきものです。
初心者だから、個人だからとは関係なく
大企業だって、有名企業でも必ず失敗は起こります。
しかし、きちんとターゲットを絞り
制作した動画を視聴者がどう受け取るかまでを
想定して配信していくことが大切です。
