動画制作で一番大切なKPI

動画マーケティングは動画を制作し配信したら
「完了・終わり」と思っていませんか？

それは間違いです。

むしろ、ここからがスタートです。
まず、動画制作をすると言うことは
「目的」が必ずあります。

例えば

・会社の認知を上げたい！
・商品・サービスの売り上げをあげたい！

などの目標のために制作し世の中に発信していきます。

そのためにはきちんと「KPI」を
設定しなければなりません。

そこで、今回は動画制作における大切な
「KPI」について解説していきます。

★KPIとは

Key performance Indicatorの略称です。
横文字で難しさが強調されますが
日本語で言うと「重要業績評価指数」です。
(さらに難しくなってしまいました…)

簡単にすると最終的な目標を
達成するための中間目標のことです。
このKPIは動画マーケティングを行う上で
重要になるので覚えておいてください。

動画制作は、打ち合わせの時点で「目的」を
明確にすることが大切です。
目的を絞ることでKPI設定が簡単で
マーケティング効果も高くなります。

商品・サービスの存在を知ってもらうこと。
まずは、知ってもらわなければ
「購入」への検討・行動はできません。
認知を目的とするKPIなら広告はどれだけの
人数に届いているか以下の項目が重要になります。

・視聴回数…動画広告をユーザーが視聴または再生した回数
・インプレッション数…動画広告が画面上に表示された回数
・ユニーク視聴者数…動画を視聴した人数

商品・サービスを訴求し購入検討の促進へとつなげる。
動画を使って商品・サービスを売り込んだ場合、商品・サービス
比較検討をしてもらうために以下の項目が重要になります。

・視聴完了率…動画が30秒以上または最後まで再生された回数の割合

・再生時間…動画の総再生時間・平均再生時間

・ブランド関心度…Google・YouTubeの検索で指定したキーワードの検索数が
動画配信前後で変化したかをサーチリフトで測定する。

商品・サービスの購入・問い合わせ・メールアドレスの登録など
お客様の具体的なアクションを促進すること。
行動促進の場合は、動画広告が顧客の具体的なアクションや売り上げへと
きちんと結びついているかが重要となります。

・クリック数…広告がクリックされた回数

・問い合わせ件数…動画配信後の問い合わせ件数

・促進数(コンバーション)…商品・サービスが購入・会員登録されるなど獲得した
成果数・売り上げ、動画を通じて得た売り上げ

正しくKPIを設定することで動画マーケティングの
可能性はより高まります。
配信後も次につなげていくことが大切です。
同じ商品・サービスでも前回と今回を
比較することで、新しく見えてくるものもあるはずです。